При составлении прогнозов по рынку пластиковых окон, отраслевой центр О.К.Н.А. Маркетинг и портал ОКНА МЕДИА, анализирует как внешние факторы, которые влияют на состояние российской экономики, так и внутренние, которые оказывают влияние на каждый из целевых сегментов по раздельности. Прогноз составляется по классической теории составления прогнозов по 3-м сценариям с присвоением процента вероятности наступления по каждому из них. Планируется пересмотр и корректировка прогноза 1 раз в квартал.
Вероятные сценарии развития рынка пластиковых окон в 2011 году
Россия, млн. м.кв., %
После финансового кризиса, на первый план вышли макрофакторы, которые оказывают наибольшее влияние на ситуацию в экономике России, и как следствие на рынок пластиковых окон.
Рынок пластиковых окон в 2010 году развивался по оптимистичному сценарию. Причинами тому, можно назвать восстановление макроэкономических показателей, из-за накачки мировой экономики денежной ликвидностью (только США напечатали 1 трлн. долларов на восстановление экономики), которая дала импульс для восстановления потребительского спроса.
При более детальном анализе ситуация в мировой экономике изменила свой тренд с середины 2010 года. Начиная с июля 2010 года, темпы роста американской и мировой экономики начали замедляться, так как «подпитка» денежной ликвидностью закончилась. Также на это повлиял ряд мер, которые правительства разных стран предприняли для борьбы с кризисом. Страны ЕС пошли по пути сокращения госдолгов, сокращения дефицитов бюджетов. США приняли закон, ужесточающий контроль над деятельностью банков в области финансовых инструментов и хедж фондов, выделяли субсидии малому бизнесу, не повышали % рефинансирования. Но все эти меры не дали ожидаемого эффекта. Результат на сентябрь 2010 года – мировая экономика вновь скатывается в рецессию. А соответственно для России это грозило снижением мирового спроса на энергоносители и сырье.
В результате ключевым событием, которое было принято властями США – вновь начать печатать доллары для стимулирования экономики США, а вслед за ней и мировой экономики. 2 ноября 2010 года ФРС приняло решение в течение полугода напечатать 600 млрд. долларов (в 2008-2009 году был напечатан 1 трлн. долларов властями США). Этот факт и станет основополагающим для развития мировой экономики и российской в том числе.
При условии, что напечатанные доллары дадут новый импульс для роста мировой экономики, разрастанию новых «кредитных», «сырьевых» пузырей, это все отразиться и оконном рынке России:
1.Предпосылки для роста рынка в 2011 году сохраняются: рынок в 2010 году по объему не достиг объемов 2008 года, то есть налицо неудовлетворенный отложенный спрос;
2. Неудовлетворенный спрос на новые энергосберегающие окна сохраняется у более, чем у 70% людей;
3. Расходы на соцсферу будут увеличены в 2011 году, в следующем предвыборном году;
4. Уровень безработицы за 2010 год сократился с 8,8% до 6,8% от экономически активного населения России, а с учетом роста экономики продолжит сокращаться;
5. Сектор кредитования с учетом последних решений ФРС будет продолжать развиваться и «надуваться»; 5. Ситуации в строительном сегменте пока не будет оказывать большого влияния, но это сектор начнет постепенно оживать; 6. Сегмент капитальных ремонтов в 2011 году продолжит расти, из-за того, что Фонд ЖКХ продлит свою деятельность на 1 год;
В итоге, на основании анализа всех внешних и внутренних факторов, О.К.Н.А. Маркетинг разработал 3 сценария развития рынка в 2011 году:
| Возможные сценарии, 2011 год | Рост, % | Описание | Вероятность наступления |
| Cредний сценарий | 20% | В том случае, если 600 млрд. $ не дадут ожидаемого оживления в экономике, а лишь позволят удержаться ей на «плаву» и не свалиться в новую волну рецессии. При этом мировая экономика по-прежнему будет испытывать долговые проблемы, которые будут вести к напряжению среди населения. | 55% |
| Оптимистичный сценарий | 40% | В том случае если 600 млрд.$, напечатанные США, дадут новый стимул для роста мировой экономики, приведут к раздуванию очередных сырьевых, биржевых и кредитных «пузырей» и появятся первые импульсы от закона по энергосбережнию. | 25% |
| Пессимистичный сценарий | -10% | Если «всплывут» новые проблемные активы в крупных странах Европы, которые возможно приведут к реструктуризации ЕС. Печатный станок США приведет к новым валютным войнам. Крупные банки не смогут отвечать по своим обязательствам – «новая волна кризиса ликвидности». | 20% |
Внимание! Использование материалов портала ОКНА МЕДИА в печатных либо других информационных носителях возможно только со ссылкой на оригинал и для интернет ресурсов с установленной активной ссылкой на оригинал! В противном случае любая перепечатка материалов сайта является нарушением Федерального закона РФ от № 5351-1 "Об авторском праве и смежных правах", так как представленная информация является интеллектуальной собственностью компании.
