Компания ITE, владеющая выставкой Mosbuild, в 2018 году выкупила права на аренду площадей в Крокус Экспо Москва. Вернется ли оконная отрасль на Mosbuild, в материале ОКНА МЕДИА.
Оконная отрасль после ухода от Мосбилд
Многие годы Мосбилд являлась главной строительной и оконной выставкой в России. После разделения площадок и ухода оконного сегмента в Крокус Экспо, каждая выставка развивалась в своем направлении.
Mosbuild в Экспо Центре сакцентировал внимание на отделочных материалах и дизайне интерьера. Площадка в Крокус Экспо сфокусировалась, в основном, на оконной индустрии. Мосбилд удалось создать насыщенную деловую программу, сохранить экспозиционную площадь и нарастить интерес к мероприятию, оставаясь, по данным независимого выставочного аудита, крупнейшей строительной выставкой по объемам экспозиции и количеству посетителей.
© Фотобанк ЛoриКрокус Экспо, несмотря на просторные павильоны и огромную бесплатную парковку, с каждым годом терял экспозицию. Отчасти это повторяло динамику оконной отрасли, но, всему ли виной ситуация в отрасли или от организаторов выставки требовался поиск новых креативных подходов, ниш, вложений в активное привлечение посетителей?
По словам участников отрасли, деградация мероприятия увеличивалась с каждым годом – количество экспонентов и качество посетителей снижалось, уровень организации оставлял желать лучшего.
Многие участники оконного рынка вообще перестали участвовать в выставках в России, устраивая свои «около выставочные» мероприятия в период прохождения выставки или новые форматы коммуницирования с целевой аудиторией.
Мосбилд воссоединит строительную и оконную отрасль
Выставки в области окон давно перешли в разряд имиджевых и коммуникационных мероприятий. Эффективность от участия оценить сложно. Но отсутствие некоторых компаний оконного сегмента на выставке 1 раз в 2 года, заставляет задуматься посетителей об их ситуации и устойчивости.
Участники отрасли нуждается в одном глобальном мероприятии, которое сможет воссоединить не только оконную, но и строительную отрасль. Среди посетителей появится много дизайнеров, архитекторов и проектировщиков, а значит появятся новые клиенты и синергетический эффект от участия в выставке.
Слагаемые успеха здесь удачная выставочная площадка и как показала практика, для организации действительно глобального мероприятия необходимая профессиональная и креативная команда, достаточная для охвата всех участников отрасли.
