Обзор рынка СПК России: итоги 2018 – ожидания 2019

20-02-201910:10
Компания: AXOR INDUSTRY / Раздел: Бизнесу

представляет обзор рынка за 2018 год, основанный на результатах опроса руководителей ведущих производственных компаний СПК России.

Годовой обзор рынка СПК

Положение дел в отрасли

Несмотря на небольшое оживление в 2017 году, тенденция сокращения объемов рынка СПК России, начавшаяся в предыдущие годы, продолжилась и в 2018 году. Как показал опрос лидеров оконной отрасли, в прошедшем году объем рынка снизился в среднем на 10% (это отметили 73% респондентов).

Вследствие чего деятельность опрошенных компаний в основном была направлена на оптимизацию издержек, а также на развитие сервиса, продукта и бренда. Большинство компаний находятся в поиске оптимальных решений развития бизнеса и достойной конкуренции на рынке.

Ценовой демпинг, который немного сбавил темпы в 2017 году, возобновился в 2018. Это ощутили почти половина респондентов (42% опрошенных).

Положительным моментом развития отрасли стала возрастающая тенденция остекления нового строительства. Благоприятными факторами которой являются программы по финансированию строящихся объектов социальной сферы и реновации зданий.

По мнению 91% опрошенных компаний доля остекления нового строительства превысила 20% от общего объема рынка в отчетном году.объем рынка СПК

деятельность компаний СПК

анализ оконного рынка

остекление в строительстве

Продукция

В разрезе стоимостной категории у 70% опрошенных оконных компаний в 2018 году лидировала в продажах продукция эконом-сегмента. Скорее всего, в большей части это были тендерные заказы и остекление социальных объектов. Чуть меньше трети опрошенных компаний указали, что в отчетном году активно реализовывали продукцию стандарт-сегмента, предлагая продукцию более высокого качества по оптимальной цене.

Активная работа и стремление компаний предложить рынку качественные окна по приемлемой цене вынуждают производителя искать способы улучшения своей продукции. Этот процесс часто сопровождается сменой комплектующих. Согласно опроса, в 2018 году 27% компаний провели частичную замену комплектующих, 46% компаний - ввели в ассортимент новую фурнитуру и 18% - дополнили новыми профильными системами ассортимент своей продукции.

Оконные компании продолжают искать новые способы повышения конкурентоспособности и привлекательности своей продукции.

ценовой сегмент рынка СПК

продуктовая линейка рынка СПК

Любое оконное производство в основном выпускает стандартные типовые окна, но помимо окон со стандартными стеклопакетами и фурнитурой, существуют оконные конструкции с глухими створками, окна с противовзломными элементами и энергосберегающими стеклопакетами, балконные двери с дверными замками и т.д. Рассмотрим доли в процентном соотношении каждой из категорий оконной продукции относительно всего объема, выпускаемого ведущими предприятиями отрасли в 2018 году.

рынок глухих окон

рынок энергосберегающих окон

окна с проивовзломными элементами

окна дверные замки

Продвижение

Итоги опроса за 2018 год показывают, что большинство опрошенных компаний, несмотря на вынужденную оптимизацию издержек, продолжают активно продвигать свою продукцию, как в сети интернет, так и с помощью акционных программ. Интернет-продвижение и акции являются действенными драйверами любых продаж. Особенно они актуальны в условиях обострившейся конкуренции на оконном рынке, которая была характерна для отчетного года.

Почти треть опрошенных компаний активно проводили рекламные акции в течение года, примерно столько же продвигали свой бренд в сети. Немногие из опрошенных компаний в прошлом году выделяли бюджетные средства для продвижения оффлайн, а также на обновление/разработку специальных программ по расчету окон.

Отраслевые форумы остаются неотъемлемыми инструментами укрепления имиджа для ведущих компаний отрасли, а также платформой для обсуждения и поиска новых решений развития бизнеса и отрасли в целом.

 продвижение пластиковых окон*Респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа

Ожидания

Снижение объемов рынка в 2019 году более чем на 10% ожидают лишь 18% опрошенных компаний. Чуть больше трети респондентов (36%) рассчитывают, что рынок «просядет» до 10% по сравнению с показателями прошлого года. Почти половина опрошенных компаний отрасли ожидают, что падение рынка замедлится, и 2019 год покажет результаты не ниже 2018 года.

Относительно востребованности продукции в 2019 году – эконом-сегмент будет по-прежнему лидировать в продажах. Тем не менее, будут востребованы дополнительные опции - как оснащение оконных конструкций элементами детской безопасности (отметили 41% опрошенных) и окна с противовзломными элементами (18% респондентов). Кроме того, по мнению опрошенных, возрастает потребность в окнах с энергосбережением. В большей части, это будет востребовано для частных домов и коттеджей.

Большинство опрошенных ведущих компаний отрасли убеждены, что основными «драйверами» для развития оконной отрасли в России будут являться, по сути, два основных фактора. Первый – внешний фактор — рост экономических показателей в стране и, соответственно, увеличение платежеспособности населения. Второй — непосредственно деятельность основных операторов рынка и консолидация всех ведущих компаний отрасли. Именно объединение и сонаправленное движение даже конкурирующих компаний оконного рынка поможет развивать отрасль на новый, более продвинутый уровень. 

рынок СПК 2019

сегменты рынка СПК

тренды рынка СПК

развитие оконной отрасли 2019

Благодарим всех руководителей ведущих компаний-производителей СПК за участие в данном исследовании рынка. Выражаем надежду, что компании, которые впервые приняли участие в опросе, станут нашими постоянными респондентами в будущем.

С уважением, информационная служба ТМ AXOR.

Портал ОКНА МЕДИА рекомендует:


Комментарии (2)

Комментарии (2)

Удалить комментарий
Удалить комментарий
21.02.2019

Интересный обзор. По моим данным цифры в среднем такие же. Читал предыдущее интервью Рехау. Павел Иваненко также говорил о снижении рынка на 10-15%. По поводу консолидации рынка, как Аксор называет ее «драйвером» развития оконной отрасли - хотело бы верить, что будет именно так и рынок окон будет развиваться благодаря общим усилиям…

Удалить комментарий
Удалить комментарий
Ответить на комментарий
Виктор Ивановский
Войти с помощью
Имя
Это поле необходимо заполнить.Минимальное количество символов - 2.Максимальное количество символов - 50.
E-mail (Нужен для удаления комментария и получения ответов)
Это поле необходимо заполнить.Bведите корректный адрес электронной почты.
Сообщение
Это поле необходимо заполнить.Минимальное количество символов - 2.Максимальное количество символов - 3000.
Я ознакомился и согласен с правилами сайта Окна Медиа

Удалить комментарий
Удалить комментарий
20.02.2019

По поводу роста рынка (и вопрос поставлен не верно, шаг 10%, это слишком много) и распределения по каналам потребления окон. Математика - это точная наука. Как можно спрашивать мнения по поводу таких вещей, если можно просто подсчитать. Ответы с реальностью различаются в 2 раза.

Удалить комментарий
Удалить комментарий
Ответить на комментарий
Ирина
Войти с помощью
Имя
Это поле необходимо заполнить.Минимальное количество символов - 2.Максимальное количество символов - 50.
E-mail (Нужен для удаления комментария и получения ответов)
Это поле необходимо заполнить.Bведите корректный адрес электронной почты.
Сообщение
Это поле необходимо заполнить.Минимальное количество символов - 2.Максимальное количество символов - 3000.
Я ознакомился и согласен с правилами сайта Окна Медиа

Добавить комментарий

Все комментарии проходят проверку на СПАМ и соответствие правилам ОКНА МЕДИА
Войти с помощью
Имя
Это поле необходимо заполнить.Минимальное количество символов - 2.Максимальное количество символов - 50.
E-mail (Нужен для удаления комментария и получения ответов)
Это поле необходимо заполнить.Bведите корректный адрес электронной почты.
Сообщение
Это поле необходимо заполнить.Минимальное количество символов - 2.Максимальное количество символов - 3000.
Я ознакомился и согласен с правилами сайта Окна Медиа
Отменить
Kupi okno 2h

Окна в вашем городе

+7 (800) 550-56-61(звонки по России бесплатно)Рассчитать онлайнУслуга бесплатна