ОКНА МЕДИА - драйвер роста оконных компаний в интернете

В 2013 году порталу ОКНА МЕДИА исполняется 5 лет. Юбилей – это всегда повод, чтобы подвести итоги и определить планы на будущее. В данной статье портал ОКНА МЕДИА расскажет о своем развитии за этот период и причинах активной работы в интернете.
  Не секрет, что оконный рынок входит в стадию насыщения. По итогам 2012 года оконный рынок приблизился к отметке 45% остекления всех существующих объектов недвижимости новыми пластиковыми окнами. На этом этапе развития происходит перераспределение долей на рынке. Все участники рынка знают друг друга и ищут новые способы для повышения конкурентоспособности. Интернет в данном случае является одним из драйверов роста оконных компаний.

Рекламные бюджеты большинства крупных игроков рынка ориентированы на частного потребителя. По оценкам О.К.Н.А .Маркетинг в среднем по России доля частного покупателя  окон составляет около 80% от всего объема потребления. В бой за известность и любовь частного потребителя вступили как оконные компании, так и крупные производители комплектующих. Телевидение, радио, «наружка» пестрит рекламой компаний оконной индустрии, в свою очередь, интернет ведет агрессивное наступление на все рекламные носители.

В 2012 году интернет выходит на 2 место по объему рекламных бюджетов -19% рынка по данным АКАР. По данным ежегодных исследований мнений покупателей окон по Москве интернет уже 5 лет занимает первое место среди всех рекламных носителей при выборе окон. В 2014 году число интернет-пользователей приблизится к числу ТВ пользователей, по прогнозу Фонда общественного мнения. В 2008 году в виду перспективности развития интернета, отраслевым центром О.К.Н.А. Маркетинг было открыто отдельное направление - интернет-площадка или интернет-СМИ, по тематике «окна», отсюда и пошло одноименное название ОКНА МЕДИА. Это портал, объединяющий в себе покупателей окон, участников рынка и бизнес-сообщество. Да, в первую очередь именно покупателей окон, потому что эта целевая аудитория интересна рынку.

Итоги 5-летия

За 5 лет работы в интернете ОКНА МЕДИА удалось войти в лидеры среди порталов по посещаемости на оконную тематику. Только за последний год рост посещаемости составил 38% в год уникальных посетителей. Около 3000 уникальных посетителей в день. 70% посетителей портала – новые уникальные пользователи ресурса, то есть не одни и те же люди из месяца в месяц.

Лидирующие поисковые запросы на портале ОКНА МЕДИА
 
ОКНА МЕДИА входит в ТОП- 10 поисковой выдачи Yandex и Google по запросу «пластиковые окна». Стоит отметить, что этот запрос считается одним из самых высококонкурентных в интернете, и одним из лидирующих на портале ОКНА МЕДИА, что подтверждает факт посещаемости портала частными покупателями окон.

С поисковых систем Yandex, Google на ОКНА МЕДИА заходят в основном частные потребители окон, для участников рынка существует новостная ежедневная рассылка, которая доступна всем подписчикам бесплатно. 3500 подписчиков ежедневно получают отраслевые новости портала.
 
Региональность портала

Интересной тенденцией развития портала можно считать его широкую географию. Пока Москва и Московская область являются лидирующими регионами на портале - 38%, но судя по интенсивному развитию рынка интернета и портала, другие города России очень активно подключаются к этой тенденции. Причем, если в Москве интернет общедоступен всем слоям населения, то в городах России первыми к этой тенденции подключаются платежеспособные или прогрессивные люди. Успехом ресурса можно считать объединение на одной интернет-площадке 2-х целевых аудиторий: игроков рынка и людей заинтересованных в тематике «окна». Одним посетителям интересны одни разделы - новости, интервью, цены, рейтинги. Другим интересны – отзывы, цены, акции и скидки. Но всех их объединяет одна тема «окна».
 
Что дальше?
 
5 лет для портала ОКНА МЕДИА – новая отправная точка для более активного роста и новый этап в развитии отраслевого ресурса, где будет сделан больший упор на частного потребителя. На ту целевую аудиторию, которая интересна участникам рынка, которая позволяет зарабатывать деньги и увеличивать объемы продаж.
 
Стратегию портала ОКНА МЕДИА на следующие 5 лет наиболее точно отражает фраза, из всем известной книги Льюиса Кэрролла «Алиса в Зазеркалье»: «Нужно бежать очень быстро, чтобы остаться на месте, а чтобы двигаться вперед - нужно бежать еще быстрее».

Краткая справка о портале   ОКНА МЕДИА - это электронное СМИ № ФС77-31935, начало свою работу в 2008 году как новое направление компании О.К.Н.А. Маркетинг, а также одноименное печатное издание № ФС77-51476. Идея создания портала появилась вследствие накопления отраслевым центром О.К.Н.А. Маркетинг огромного массива информации, который интересен участникам рынка окон и частным потребителям окон.