Российский рынок окон – настало время Интернета

За последние 5 лет рынок рекламы окон претерпел глобальные изменения. Популярные печатные рекламные издания, которые давали оконным компаниям стабильный поток клиентов, уступили место молодому, но прогрессивному источнику информации - Интернету.

Как когда-то мобильная связь овладела любовью жителей России (80% населения пользуются мобильной связью), и люди не представляют своей жизни без нее. Так теперь и Интернет врывается в жизнь людей, и позволяет  им общаться и получать информацию со всего  мира вне зависимости от места расположения пользователей.  

По данным международной исследовательской группы TNS, среднемесячная аудитория Интернета в России составила 31,9 млн. человек в 2010 году. Интернет занимает 3-е место по количеству пользователей, уступая лишь телевидению (44,4 млн. человек) и радио (39,4 млн. человек). По мнению заместителя вице-президента международной исследовательской компании ComScore Майка Рида, Россия демонстрирует самые высокие темпы роста Интернета в мире, так как за 1 год она поднялась с 8 на 5 место по объему Интернета.

Такие высокие темпы роста, Интернет показывает благодаря увеличению количества пользователей аудитории из регионов России. Так, по данным Фонда общественного мнения (ФОМ), в крупных городах проникновение интернета  выше, чем в среднем по России. В городах-миллионниках интернетом пользуется 51% населения старше 18 лет, а в сёлах не больше 20%.  И этот показатель интернет-проникновения в России в течение ближайших 3—5 лет  может сравняться с европейскими странами, где он составляет 50—70%».

Ежемесячные исследования покупателей окон, проводимые Отраслевым центром О.К.Н.А. Маркетинг, показывают, что  в Москве и Петербурге интернет уже уверенно занимает первое место, как информационный носитель, при поиске и выборе оконной компании.

Рекламные бюджеты на интернет

Высокая конкуренция в сегменте пластиковых окон в интернете, привела к высоким бюджетам. Лидеры рынка пластиковых окон ежемесячно затрачивают на интернет от 3 до 6 миллионов рублей, для привлечения клиентов, выбирающих поставщика окон в интернете.

С чего начать? Очень важно, как можно раньше начинать работать в этом направлении. Период работы Вашего сайта в интернете также учитывается поисковыми системами. Но начинать необходимо с разработки самого сайта, отвечающего требованиям заказчиков и современным технологиям, и не стоит забывать об удобной навигации.

Сайт должен быть не просто визитной карточной оконной компании, он должен быть инструментом продаж пластиковых окон и «приносить» заказы. Еще одна важная причина разработки изначально современного сайта  – это то, что если вы в дальнейшем захотите сменить программное обеспечение сайта «движок», вы по-сути потеряете все то, чего достигли за годы работы в интернете, и все вложения в продвижение. В этом случае, вы, фактически, начнете работу с полного нуля.   

Для того, чтобы Ваш сайт нашли потенциальные покупатели окон, необходимо следовать    законам продвижения и оптимизации в интернете. Сам по себе Ваш сайт никогда не окажется в топовых позициях по ключевым запросам. Только долгий и кропотливый труд позволит получить мощный приток клиентов с интернета.

Интернет имеет массу доступных и недорогих способов для продвижения, которые практически не используются оконными компаниями. Портал ОКНА МЕДИА знает это по собственному опыт.

Основные показатели портала ОКНА МЕДИА: •    Посещаемость портала уникальными посетителями – 1500 в день, ежемесячным посетителям портала могут позавидовать любые печатные издания. •    Целевая аудитория портала - участники оконного рынка – 50% и покупатели окон - 50%. •    География посещаемости портала  Москва и область – 35%, и регионы – 65%.    •    Самые посещаемые страницы портала – главная, новости, отзывы, форум. •    52% смотрят мужчины, 48% женщины в возрасте от 20 -40 лет. •    Участие в выставках в 2010 году – Fensterbau Frontale (Нюрнберг), Мосбилд (Москва), в 2011 году + Стройсиб (Новосибирск). •    Единственный собственный видеосервис среди других оконных специализированных порталов. •    Собственная редакция - 4 журналиста •    Бесплатное размещение новостей, статей, объявлений, тендеров, акций компаний.

Способы продвижения ОКНА МЕДИА За 2,5 года работы портала об окнах ОКНА МЕДИА в интернете,  ему удалось добиться того, чего другие интернет-порталы и оконные компании добивались на протяжении многих (!) лет.

Порталу ОКНА МЕДИА удалось достичь столь высокой посещаемости за короткий период (только за 2010 год посещаемость портала выросла в 3 раза), благодаря полезному и уникальному контенту. Сейчас ОКНА МЕДИА стал  лидером по посещаемости среди оконных порталов.  

Помимо полезности контента, есть еще такой термин – уникальность контента. Уникальность контента позволяет порталу быть на топовых позициях в поисковых системах по низкочастотным запросам, где эту информацию ищут люди, которые хотят сформировать свое собственное мнение, и принять решение о выборе той или иной оконной компании, или оконном профиле, технологии.

Что касается сферы B2В, то на портале регулярно публикуется аналитические обзоры агентства О.К.Н.А. Маркетинг и другая важная информация о тенденциях оконного рынка. Подобный подход позволяет на одной площадке объединить интересы потребителей окон и оконных компаний, производителей и поставщиков оконных комплектующих. В результате получилось сообщество людей, интересующихся тематикой окон и всем, что с ними связано.

Другие способы продвижения в интернете Как уже упоминалось выше, если не заниматься продвижением сайта, то нет никаких шансов быть привлекательным ресурсом в интернете. Про вас просто никто не узнает. Это касается не только порталов, но и всех сайтов оконных компаний. Однако очень важно быть разборчивым в выборе методов продвижения.

Здесь нельзя не предостеречь о крайней опасности использования, так называемых, «искусственных» способов продвижения – это покупка ссылок, SEO, манипуляции со счетчиками и т.д.

Дело в том, что поисковые системы постоянно меняют и совершенствуют алгоритмы оценки сайтов, отсекая тех, кто не имеет интересной и полезной информации. Любой, кто использует эти методы, сталкивается с такой проблемой, что буквально за один день посещаемость их ресурса может упасть практически в два раза. Кстати, именно подобное «неприятное» событие произошло с одним уважаемым оконным порталом в октябре этого года.

На портале ОКНА МЕДИА за все годы работы наблюдается стабильный рост посещаемости, что является результатом трудов редакции, ежедневно и кропотливо создающий полезный контент для специалистов отрасли или людей ищущих информацию для принятия решения о покупке окон.

В этой связи мы можем ответственно заявлять, что реклама на оконном портале ОКНА МЕДИА с финансовой точки зрения является целесообразным и полностью оправданным каналом продвижения своей продукции.

«За» и «против» интернета, как рекламного носителя На момент начала развития интернета в 2002-2004 году, реклама в интернете была на порядок дешевле, а продвинуться по высокочастотным поисковым запросам, можно было достаточно просто и быстро. В сегменте пластиковых окон была практически нулевая конкуренция, и этот источник рекламы был неизведанным для оконных компаний.

Однако, прошло 5 лет и интернет на рынке окон в Москве и области вытеснил рекламные издания, в других городах России этот процесс активно развивается.  И чем раньше Вы поймете всю важность интернета, тем легче Вам будет в будущем привлекать себе клиентов.

Продвижение сайта в интернете Конкуренция по запросу пластиковые окна  в поисковых системах  одна из самых высоких в интернете, но гарантий того, что Ваш сайт появится в 10-ке лидеров (а именно это дает наивысшый поток клиентов), нет никаких.

Если Ваше доменное имя не обладает высокими показателями ТИЦ и PR, то продвижение в интернете будет сложным, дорогостоящим и долгим. Конечно, остается вариант использования контекстной рекламы (например, Директа), но этот вид рекламы приблизительно в 2 раза дороже продвижения на топовые позиции, также недостатком Директа является размытость аудитории и существующая вероятность «выщелкивания» конкурентами, а значит, средства будут потрачены впустую.

Получается, что продвижение в интернете не только дорогое удовольствие, но и очень сложный технологический процесс.  Даже очень успешный продвиженец, который выводил Ваш сайт на топовые позиции, может в какой-то момент не сделать этого из-за смены алгоритмов поисковыми системами. Как только посещаемость вашего сайта падает, и он падает с топовых позиций, появляется реальная угроза бизнесу. Ориентируясь в продвижении сайта на высокочастотные запросы, необходимо также использовать специализированные интернет-СМИ, для привлечения целевой аудитории по низкочастотным запросам. Реклама в специализированных отраслевых интернет-СМИ, в отличие от контекстной рекламы (директа) более целесообразна с точки зрения привлечения целевой аудитории по низкочастотным запросам и отдачи. Согласитесь, что с рекламой в прессе, было все гораздо проще.

В итоге За последние годы Интернет отвоевал себе лидирующие позиции на оконном рынке Москвы и области, как самый популярный информационный носитель. Теперь на очереди другие города России. В связи с этим производителям окон имеет смысл пересмотреть свои стратегии представления в Интернете. При этом не стоит полностью копировать опыт других компаний, а параллельно задуматься о разработке альтернативных способов продвижения в Интернете, ввиду того, что отдача от прессы будет с каждым годом снижаться.

Ознакомиться с информацией Как правильно посчитать статистику посещаемости сайти и  портала?