Рынок окон оживает - поведение потребителей меняется

Поведение потребителей в России меняется, потребительские настроения растут. Как это скажется на рынке окон - в материале ОКНА МЕДИА.

Потребительская уверенность и поведение потребителей

Динамика оборота розничной торговли остается повышательной, если смотреть в абсолютных цифрах, но в сопоставимых ценах в годовом выражении до последнего времени оборот снижался. Однако с начала 2017 года темп снижения замедлился, а во втором квартале 2017 года был достигнут положительный результат.

Уже в апреле прирост по отношению к аналогичному периоду прошлого года в сопоставимых ценах составил 0,1%, то в мае он уже ускорился до 0,7%. Общий прирост был обеспечен именно за счет торговли непродовольственными товарами, в то время как по продуктам питания по-прежнему наблюдался спад. В категории непродовольственных товаров особенно заметным оказалось восстановление спроса на товары длительного пользования, например, на легковые автомобили, и со второй половины июня ощущается в сегменте окон, несмотря на рост цен.

Оборот розничной торговли в России

Динамика поквартально 2016 – 2017 год, трлн. рублей

Рост по отношению к тому же периоду прошлого года, %

Источник: Росстат

Динамика объема платных услуг показала незначительное улучшение, а статистика национальных счетов говорит о существенном восстановлении потребительских настроений в 2017 году. Рост объема платных услуг населению на 0,2% в первом квартале 2017 года связывают с распространением интернет-торговли, которая увеличивает объем покупок за рубежом (в первом квартале из-за низкого курса рубля импорт товаров из дальнего зарубежья вырос почти на 200%).

По данным Росстата, индекс потребительской уверенности граждан России во втором квартале по сравнению с первым вырос на один процентный пункт - до -14%. Рост продолжался и на протяжении 2016 года.

Возрождение экономики?

Рост связывают с различными факторами, но главным образом с субъективными причинами.

Официальные эксперты ссылаются на веру россиян в выход российской экономики из кризиса. В Росстате утверждают, что индекс ожидаемых изменений в российской экономике во втором квартале повысился до -3% против -4% в первом квартале. Если в первые месяцы года о своей вере в позитивные перемены в ближайшей перспективе заявили 20% респондентов, то во втором квартале – уже 21%. Негативный прогноз выдали 23%, заявили, что не ждут перемен, 51%.

Но об улучшении экономической ситуации говорить еще преждевременно. Провозглашенное Счетной палатой сокращение числа нищих было достигнуто благодаря существенному понижению прожиточного минимума (по итогам первого квартала прожиточный минимум был повышен на 218 рублей, но за два последних квартала 2016 года он был снижен на 265 рублей, и все это время инфляция не стояла на месте); судебная задолженность россиян за коммунальные услуги за год выросла на 10%; резко подорожал минимальный набор продуктов питания (с января по май — на 9,4% — до 4036 рублей). Эти и многие другие прямые и косвенные показатели говорят о том, что российская экономика далека от восстановления, и обольщаться на этот счет не стоит.

Фото: Об улучшении экономической ситуации говорить еще преждевременно.

Некоторое оживление в экономике и торговле действительно наблюдается, но связано оно было с ростом цен на нефть в конце 2016 – начале 2017 гг. В декабре 2016 года цена нефти поднялась выше отметки в 56 $ баррель. Но этот подъем уже прошел, и с середины мая 2017 года началось падение, и к 19 июня цена опустилась ниже 46 $, а на средину июля едва превысила 48$. Эти колебания отражаются на макропоказателях российской экономики.

Причины изменения потребительского поведения и рынок окон

Изменение потребительской активности связано и с тем, что люди привыкли к кризису и его динамике, поверили, что в ближайшем будущем не предстоит ни резкого улучшения ситуации (и нечего ждать лучших времен для трат), ни резкого ее ухудшения (и нет смысла откладывать на черный день). То есть речь идет о реализации отложенного спроса. Многие также торопятся с покупками, поскольку понимают, что цены на самом дне, и опасаются роста курса валюты и связанного с ним роста цен на товары.

Снижение ключевой ставки понизило доходность банковских депозитов, что делает накопление денег менее выгодным (в 2015 году можно было оформить депозит под 18% годовых, теперь – не более 9%). Зато подешевевшие кредиты и низкие цены позволяют осуществить крупные покупки – приобрести автомобиль, взять жилье в ипотеку, сделать ремонт, поменять окна.

Что происходит с поведением потребителей

По данным экспертов, если в 2015 году почти половина россиян предпочитала откладывать и накапливать деньги, то теперь тренд меняется на непосредственное потребление без накоплений, сбережения имеют около трети отечественных потребителей. Как правило, копить в России предпочитают молодые люди и пенсионеры, в то время как доля имеющих накопления среди экономически активного населения (35-44 лет) заметно меньше. Эта же часть населения активнее всего пользуется кредитными картами. В банках отмечают рост покупок с помощью кредиток.

Согласно опубликованному в конце июня отчету Росстата, в первом квартале 2017 года расходы домохозяйств, потраченные на конечное потребление, выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 2,7%.

Фото: В первом квартале 2017 года расходы домохозяйств выросли.

То, что люди начали тратить деньги – хороший знак для рынка окон. Ведь рынок остекления уже пятый год подряд демонстрировал отложенный спрос. Фактор оживления покупательских настроений положительно скажется на рынке жилья и ремонта. Но это оживление имеет свои временные и финансовые ограничения, поэтому реагировать на него необходимо быстро.

Потребителям, планирующим установить новые окна, стоит поспешить, чтобы успеть приобрести пластиковые окна по доступным ценам. По данным отраслевого центра О.К.Н.А Маркетинг, цены на пластиковые окна начали расти уже с мая 2017 года, и продолжат свой рост в связи с повышением стоимости комплектующих для производства окон, пик цен предположительно придется на октябрь 2017 года.

Портал ОКНА МЕДИА рекомендует прочесть: Отпуск вместо ремонта: рынок окон оживет к осени.