Рынок пластиковых окон за 8 месяцев 2023 – надолго ли вернулся спрос

Интернет-портал ОКНА МЕДИА публикует предварительные итоги рынка пластиковых окон в России за 8 месяцев 2023 и дает обновленный прогноз до конца года. Подробности в аналитическом обзоре.

Итоги рынка пластиковых окон за январь-август 2023

Интернет-портал ОКНА МЕДИА подвел предварительные итоги ситуации на рынке пластиковых окон России за 8 месяцев 2023. Объем рынка ПВХ-конструкций с января-август 2023 сократился на 4% в натуральном выражении. Это соответствует оптимистичному варианту прогноза ОКНА МЕДИА. 

Динамика рынка пластиковых окон
Россия, январь-август 2022-2023, %

Источник: ОКНА МЕДИА, © oknamedia

В среднем (базовом) варианте прогноза сокращение оценивалось на уровне 10%, но такой уровень падения рынка наблюдался только в 1 квартале текущего года. Начиная с середины апреля, спрос в строительном сегменте возобновился. Сегмент частных потребителей оживился только с июля 2023. 

Оптимистичный сценарий развития произошел из-за следующих факторов:

• 2-й волны мобилизации не случились. Набор добровольцев в Вооруженные силы РФ по контракту удовлетворяет потребности армии.  Власти наилучшим образом отработали донесение информации о плюсах службы по контракту и защиты родины в период СВО. Продолжающее 3 месяца наступление ВСУ не приносит успеха. Это снимает на данном этапе необходимость в дополнительной мобилизации и  напряжённость со стороны населения и бизнеса;
• Уровень доходов военнослужащих, занятых в СВО, а также работников ВПК значительно увеличился за счет высоких зарплат,  но до июля текущего года граждане не торопились тратить свои сбережения из-за рисков боевых действий. Высокие инфляционные показатели   с июля изменили поведение потребителей;

Что произошло в июле-августе 2023?

В июне начался существенный рост основных мировых валют (доллар, евро) по отношению к рублю.

В июле рост продолжился и заставил население «бить» тревогу из-за того, что снижение курса рубля стало носить устойчивый характер. Внеплановое повышение ключевой ставки ЦБ РФ 15 августа с 8,5% сразу до 12% не оказало существенного влияния на курс рубля, но посеяло панику у населения и бизнеса.

По итогам августа рост курса основных мировых валют составил:

• к январю – доллар (+38%), евро (+39%)
• к маю – доллар (+21%), евро (+21%).

Курс доллара и евро по отношению к рублю
Россия, январь-август 2023, руб.

Источник: ЦБ РФ, © oknamedia

Граждане, имея определенный запас финансовых ресурсов, задумались о спасении своих сбережений. Страх обесценивания денег привел к двукратному росту спроса на окна в июле-августе 2023. Спрос резко увеличился не только на окна, но и на другие товары длительного использования – автомобили, технику и прочее. Не все производители окон смогли оперативно выполнять заказы, в результате сроки изготовления оконных конструкций выросли и растянулись на сентябрь.

Ситуация в ипотечном кредитовании из-за роста ставок, повышения первоначальных взносов и требований к заемщикам также напоминает гоночное ралли. По оценкам экспертов, за 8 месяцев 2023 года выдано больше ипотечных кредитов, чем за весь 2022 год. В текущем году вновь будет побит рекорд по выдаче кредитов на жилье.

Обновленный прогноз по рынку пластиковых окон на 2023

Исходя из резкого изменения факторов, которые произошли в макроэкономике в последние месяцы, и оценки спроса за 8 месяцев, ОКНА МЕДИА подготовил обновленный прогноз на 2023.

Обновленный прогноз по рынку пластиковых окон*
Россия, 2022-2023 г. г., млн м², %

Источник: ОКНА МЕДИА, © oknamedia.ru

*прогноз рассчитывается без учета форс-мажорных обстоятельств (неожиданных кризисных явлений) в экономике или других сферах, включая возможную 2-ю принудительной мобилизации

Вывод

Рынок пластиковых окон за 8 месяцев 2023 развивается по оптимистическому сценарию и сократился всего на 4%. Несмотря на неплохую динамику, стоит учитывать, что резкий  рост в третьем квартале обусловлен страхами потребителей от девальвации рубля к евро и доллару. Обесценивание рубля стало платой за СВО, которую платит население и бизнес. Оконной отрасли повезло, что потребительский всплеск пришёлся на самый разгар сезона. Поэтому есть основания полагать, что участники рынка закончат год с неплохими показателями. Но вслед на ажиотажным спросом всегда идет коррекция. Коррекция может произойти как в конце текущего года, так и в начале следующего.

О результатах рынка окон за 2023 год, можно будет узнать на конференции ОКНА МЕДИА "Окна 360" 4 апреля 2024.