Вирусный маркетинг – ценный инструмент для рекламы окон

Маркетологи уже давно ищут эффективный инструмент, с помощью которого клиенты бы информировали друг друга о новом предложении, и призывали активнее покупать продукты, в частности пластиковые окна. Сегодня такую возможность предоставляет Интернет и вирусный маркетинг (Viral marketing), своеобразный продвинутый последователь популярного «сарафанного радио». Как эффективно и быстро «заразить» других пользователей сети оконной лихорадкой, о преимуществах и недостатках вирусной рекламы, расскажет портал ОКНА МЕДИА.

Вирусный маркетинг направлен на стимулирование интернет-пользователей отправлять маркетинговую информацию другим пользователям, тем самым обеспечивая возможность для экспоненциального распространения и воздействия сообщения на большее число людей. Человек получает «вирус» информации, который называется «посев», и распространяет его подобно инфекционному заболеванию в геометрической прогрессии.

Инструменты вирусного маркетинга: невозможное возможно

Вирусный маркетинг является специфическим средством для продвижения товаров и услуг, потому что в корне меняет правила, которые регулируют традиционную рекламу или связи с общественностью. Особое внимание стоит акцентировать на его инновационности, заключающейся во включении клиентов в систему создания рекламной коммуникации. Потенциальные покупатели окон ПВХ не являются пассивными получателями информации, как в случае телевизионной рекламы или рекламных щитов. Здесь клиент получает, создает или изменяет маркетинговое сообщение, в результате способствуя его распространению.

Учитывая все вышесказанное, трудно представить себе более удачную среду для вирусного маркетинга, чем Интернет. Такие инструменты, как форум, электронная почта, группы обсуждения в блогах и веб-страницы позволяют дублировать информацию быстро и дотянуться к ней даже на другом конце света. Социальные сети позволяют очень быстро и дешево передачу больших объемов данных без каких-либо дополнительных усилий. Информация может быть обогащена с помощью очень популярного в последнее время мультимедийного контента, такого как фильмы, презентации, рекламные игры. Хорошо воспринимаются картинки с юмором, особенно в случае презентации сложных технических решений, например, таких как оконные конструкции.

Будьте оригинальны – и к вам потянутся серферы

Тем не менее, в целях распространения информации необходимо выполнить несколько условий, и, следовательно, требуется особая и четкая концепция использования вирусного маркетинга. Самое главное, чтобы идея была оригинальная. Первым фактором, оказывающим решительное влияние на восприятие информации о продукте или услуге, являются  отличное качество, доступность и удобство использования. В то время как второй важный фактор связан с тем, чтобы заполучить лидеров общественного мнения в данном сегменте, которые могут иметь огромное влияние на то, как данный продукт будет восприниматься и описываться не только в Интернете.

Самая большая проблема заключатся в том, чтобы заинтересовать пользователя пересылать информацию, полученную от компании по продаже пластиковых окон. Таким образом, существует необходимость добраться до тех людей, которые способны эффективно и быстро «заразить» других пользователей сети оконной лихорадкой. В этом плане возрастает роль веб-серферов (серферов), то есть пользователей, которые «бродят» по Интернету в целях поиска и скачивания на свой планшет, ноутбук или ПК развлекательной информации -  видеороликов, музыки, компьютерных игр и тому подобного.

ОКНА МЕДИА рекомендует прочесть: Отзывы покупателей окон действенней рекламы

Позитивные стороны вирусного маркетинга

Позитивная роль вирусного маркетинга заключается в том, что фактически компания, которая отвечает за запуск информационной лавины, стоит в стороне, глядя на процесс создания и рассылки новости, например, о раздвижных пластиковых окнах. Несомненным достоинством данного вида деятельности является то, что, опираясь на чувства пользователей продукта или услуги, заинтересованная публика получает реальную информацию. Отсутствие типичного рекламного приукрашивания и восхваления избавляет потребителей от чувства, что ими хотят манипулировать.

Как показывает практика, вирусный маркетинг позволяет достичь огромных результатов без использования поддержки традиционных методов рекламы. Хорошим примером положительного вирусного маркетинга может быть реклама Philips, которая благодаря правильной идее быстро стала популярной среди веб-серферов, запустивших продвижение бренда в Интернете. Эта фотография показывает главного героя «StarWars» Дарта Вейдера, который конструируя свой меч, устанавливает в нём люминесцентные лампы Philips. Реклама включает в себя корпоративный слоган компании Philips - Let's make things better (Давайте делать вещи лучше).

Негативные стороны вирусного маркетинга

Вирусный маркетинг, как и любой инструмент продвижения, имеет наряду с преимуществами и возможностями также недостатки и риски. Одновременно то, что, считается его большим преимуществом, то есть включение клиента в процесс построения и распространения маркетинговой коммуникации, может обернуться для компании не самым выгодным образом. После запуска «посева» компания теряет контроль над тем, как и в какой форме распространяются сообщения, созданные ею. Здесь существует риск негативных примеров вирусного маркетинга.

Отличные примеры демонстрируют бренды Мальборо и Макдоналдс. Фото кладбище с надписью «Welcome to Marlboro Country» (Добро пожаловать в страну Мальборо) или изображение операционной и кардиографа, показывающего всё более слабое сердцебиение и товарный знак Макдональдс с лозунгом «Big Mac Attack!» - лишь некоторые из доказательств негативных действий интернет-пользователей в отношении этих марок.

Аналогичным, популярным среди веб-серферов шаржем стала реклама Nike, представляющая Эвандера Холифилда (Evander Hollyfield) с откушенным Тайсоном ухом под слоганом «Mike – just do it». Не обошла интернет-сатира и бренд OMO progress. Рекламируемый стиральный порошок «OMO Mostra» появился в новом обличье - с изображениями подростка Майкла Джексона и лицом взрослого музыканта с подписью «до и после», что явно повредит имиджу компании.

Чтобы противостоять негативному вирусному маркетингу, оконная компания должна поддерживать запуск точной и правдивой информации и лучше через проверенные отраслевые СМИ, которые затем разместят её на своих страницах в социальных сетях. Только тогда удастся хотя бы частично контролировать то, что появляется в киберпространстве.

Вирусный маркетинг работает – протестировано ОКНА МЕДИА

На днях портал ОКНА МЕДИА отметил 8-летие регистрации в СМИ. Традиционно в честь этого события мы готовим стихотворное поздравление или интересную статью. В этом году на странице главного редактора портала в Фейсбуке был проведён небольшой эксперимент: отдельно опубликован пост и специально подготовленная к празднику открытка. Открытка с надписью «ОКНА МЕДИА 8 ЛЕТ» вызвала более высокую активность пользователей соцсети. В результате число просмотров ТОП-новости возросло в 2-3 раза за 1 день по сравнению с обычными показателями. Следует отметить, что параллельно возросли просмотры и других новостей на портале.

Разработчики вирусного маркетинга утверждают, что запущенный «посев» должен срабатывать моментально, тогда реклама позволит достичь своей цели. Это правило нашло многочисленные подтверждения на практике, исключения были, но крайне редко.

Сегодня появляется всё больше нетривиальных подходов для продвижения товаров и услуг на рынок. Одним из примеров является аромамаркетинг, который предлагает научные подходы, как использовать запахи на пользу бизнесу.
ОКНА МЕДИА рекомендует прочесть: Правильно подобранный аромат может увеличить продажи окон