А Вы хотите расти даже в кризис? Тогда эта статья для Вас!
Как MELKE и ЕТС ГРУПП используют силу звёзд
Melke — производитель современных ПВХ-оконных и дверных систем. ЕТС ГРУПП — федеральный дистрибьютор, который соединяет производственный потенциал завода с локальным рынком в регионах России и СНГ.
Медийные и звездные гости бренда МЕЛКЕ. © ЕТС ГРУПП
Маркетинговая стратегия Melke включает сотрудничество с известными личностями. Из открытых источников подтверждены кампании с участием:
- Андрея Аршавина — амбассадора бренда;
- А также коммуникации с участием известных медийных персон:
Артемия Лебедева, Даниса Зарипова, Дмитрия Маликова, Джигана, Яна Кошкина, Роман Зобнин и др.
Кампании запускаются на ТВ, в интернете, соцсетях, наружной рекламе и на радио. Партнёры ЕТС ГРУПП получают доступ к программе MELKE PROMO, которая позволяет рекламировать собственные компании вместе с брендом Melke и Андреем Аршавиным — с компенсацией до 50% рекламных затрат, готовыми макетами, сценариями, контентом и маркет-китами.
Такой подход превращает локального партнера в регионального игрока федерального уровня, создавая эффект “сильного плеча”: продукт качественный, бренд узнаваем, маркетинг — многоканальный и масштабный.
Эффект от каждой знаменитости: анализ влияния на целевую аудиторию
Каждая публичная личность добавляет в коммуникацию не абстрактный «звёздный эффект», а конкретную эмоцию, символ, ценность. Ниже — разберём, как это воспринимает аудитория.
1. Андрей Аршавин — точность, надёжность, честность
Кто он для аудитории:
легенда российского футбола, узнаваемый во всех регионах, герой Евро-2008, обладатель образа “честного и прямого” человека.
Какой эффект даёт:
- Рост доверия. Люди привыкли к Аршавину как к спортсмену, который «делает дело, а не слова». Для рынка окон — это важная эмоция: потребитель хочет надёжности.
- Универсальный охват. Аршавина знают и молодые, и старшее поколение.
- Премиальная заметность. Его участие повышает ощущение, что продукт не просто массовый, а достойный внимания.
- Сильный B2C-эффект. Семьи, покупающие окна в квартиры и дома, быстро считывают знакомое лицо.
Какую пользу получают партнёры ЕТС ГРУПП:
Включая Аршавина в локальную рекламу, партнёр сразу получает «федеральный уровень глазами потребителя». Клиент уверен: если бренд сотрудничает со спортсменом такого масштаба, значит, продукт надёжен.
2. Артемий Лебедев — технология, дизайн, прогрессивность
Кто он для аудитории:
один из самых известных дизайнеров, блогер с многомиллионной аудиторией.
Какой эффект даёт:
- Ассоциация с технологичностью. Лебедев — человек, который говорит о дизайне без фильтров. Его участие подчёркивает современность оконных систем.
- Притягательность для архитекторов и дизайнеров. Это та часть аудитории, где его влияние максимально высоко.
- Рост доверия в digital-сегменте. Лебедев активно работает с видеосервисами типа ВКонтакте и в блоге — аудитория получает нативное ощущение, что бренд «в тренде».
Польза для партнёров:
при работе с дизайнерами и архитектурными бюро появляется аргумент: «наш продукт соответствует уровню экспертов в дизайне».
3. Данис Зарипов — сила, дисциплина, авторитет в регионах
Кто он для аудитории:
российская хоккейная легенда, многократный чемпион. Особенно сильное присутствие — Поволжье, Урал, Сибирь.
Какой эффект даёт:
- Рост вовлечённости в регионах. Зарипова знают и любят далеко за пределами профессиональной хоккейной аудитории.
- Образ силы и выносливости. Это усиливает ассоциации с прочностью и долговечностью ПВХ-окон.
- Притягательность для мужской аудитории. Застройщики, архитекторы и монтажники считывают “факт”: бренд работает с сильными людьми, значит, система не подведёт.
Польза для партнёров:
повышение конверсий в регионах, где хоккей — часть культурного кода.
4. Дмитрий Маликов — эстетика, спокойствие, семейность
Кто он:
российский композитор, артист, медийная личность.
Какой эффект даёт:
- Ассоциация с уютом и домашним комфортом. Его зритель — семейная аудитория, аккуратный и спокойный образ.
- Смягчение восприятия технического продукта. Маликов добавляет ощущение «красивой жизни»: окна — часть интерьера, часть пространства.
- Эмоциональная привлекательность для женщин-покупателей.
Польза для партнёров:
когда окно становится элементом атмосферы, дилер легче продаёт премиальные решения.
5. Джиган — молодость, драйв, стиль
Кто он:
артист, инфлюенсер, медиа-персона с высокой активностью в соцсетях.
Какой эффект даёт:
- Притягательность для молодой аудитории и семей с маленькими детьми.
- Заход в lifestyle-сегмент. Окна перестают быть «инженерным объектом»: они становятся частью современного образа жизни.
- Рост интереса в digital-каналах.
Польза для партнёров:
возможность рекламироваться в соцсетях, где интерес к бренду усиливается за счёт влияния артиста.
Почему это работает: опыт международного рынка
Анализ зарубежных кейсов показывает, что звёздный маркетинг даёт измеримые результаты:
- кампании Pepsi с участием Spice Girls увеличили продажи напитка в Великобритании на ~30%;
- реклама Nike с Майклом Джорданом в первый год принесла $126 млн вместо прогнозируемых $3 млн;
- исследования Nielsen показывают, что рекламные ролики со знаменитостью повышают узнаваемость бренда в среднем на 16%.
Эти данные демонстрируют: правильно подобранная личность может многократно усилить сообщение бренда.
Преимущества для партнёров ЕТС ГРУПП
1. Готовая инфраструктура федерального маркетинга
Партнёр получает профессиональные материалы, не вкладывая бюджеты в разработку.
2. Возможность бесплатного или частично компенсируемого участия в рекламных кампаниях
MELKE PROMO компенсирует до 50% стоимости рекламы.
3. Рост доверия к локальному дилеру
Компания в регионе может использовать лицо федерального масштаба — и мгновенно повышает статус.
4. Облегчение переговоров с застройщиками
Для девелопера важно работать с брендом, который виден в медиа.
5. Рост конверсии конечных потребителей
Звезда в рекламе снижает барьер: клиент быстрее принимает решение.
Почему это особенно важно для оконщиков, застройщиков и архитекторов
- Оконщики (дистрибьюторы, монтажные компании) получают возможность использовать мощный бренд Melke и его звёздных амбассадоров для привлечения клиентов. Это позволяет им конкурировать не только по цене и качеству, но и по имиджу.
- Застройщики: когда в жилом проекте используются окна Melke, и бренд узнаваем благодаря медийным кампаниям, это усиливает ценность объекта. Коммуникация: “в наших проектах — окна Melke, рекомендованные знаменитостями” — может быть частью маркетингового месседжа для конечных покупателей.
- Архитекторы: они могут опираться на бренд, как на знак качества и инноваций. В портфолио можно указывать, что в проекте использованы “звёздно продвигаемые окна Melke”, что повышает премиальность проекта при общении с клиентами.
- Конечные потребители: для них рекомендация от публичной личности снижает риск и усиливает уверенность в выборе. Особенно важно, если окна — крупная инвестиция: эмоциональный аргумент (“если Аршавин рекомендует, значит, это не просто окна”) может быть решающим.
Подведём итоги
- Синергия продукта и личности
Производитель умело сочетает технологичность (CO-EX, Cool Colours) с эмоциональным подходом — выбирая амбассадоров, которые резонируют с ценностями бренда (спорт, стиль, качество).
- Маркетинговая система, а не одноразовая кампания
Программа Melke Promo даёт партнёрам готовые медийные инструменты, частичную компенсацию расходов, обучающие ресурсы и брендовый клуб — это стратегическая экосистема, а не точечная рекламная акция.
- Измеримый эффект для партнёров
Благодаря снижению затрат на рекламу, готовым маркет-китам и брендингу, партнёры ЕТС ГРУПП могут быстрее наращивать продажи, расширять клиентскую базу и расти в рамках своих регионов.
Звёздный маркетинг в оконной отрасли — это не эффектность ради эффектности. Это система, которая работает на всех уровнях цепочки: от завода до конечного потребителя. Melke и ЕТС ГРУПП доказали, что привлечение сильных медийных личностей усиливает бренд, позволяет партнёрам расти быстрее и повышает доверие рынка к продукту.
Каждая знаменитость в этой экосистеме добавляет свою эмоцию: надёжность, дизайн, силу, уют, стиль. В результате дилеры получают то, чего раньше в отрасли почти не было: полноценную маркетинговую поддержку федерального уровня, которую можно масштабировать под свой регион.
Используя современные методы маркетинга, Melke и ЕТС ГРУПП делают своих партнёров заметнее, сильнее и успешнее — в конкурентной отрасли, где узнаваемость бренда становится стратегическим преимуществом.
По вопросам сотрудничества Вы можете обратиться по указанным контактам.
Тел: +7 (495) 781-81-32
WhatsApp: +7 (926) 972-10-52
info@stl-groupe.ru
