Интервью с Яковом Сыромятниковым, директором MosBuild, к 30-летию выставки

В интервью порталу ОКНА МЕДИА директор MosBuild Яков Сыромятников рассказал об истории Мосбилд, о планах развития на будущее и поделился секретом, как получить самое лучшее место в экспозиции. 

 - Какое место занимает MosBuild в российском строительном сегменте?

 - Если говорить только о строительно-интерьерном сегментах, MosBuild занимает первое место в Российской Федерации, странах СНГ и в Восточной Европе. Что касается Европы, там существует один из проектов, который может выступать аналогом MosBuild, но, к сожалению, сейчас там подобные мероприятия не пользуются такой популярностью, как у нас.

- В чем отличие MosBuild 2025 от предыдущих?

- Во-первых, это юбилейная 30-ая выставка МосБилд, чему мы, несомненно, рады. За это время она прошла через большую трансформацию. В тридцатилетие MosBuild входит с тремя различными направлениями. В портфеле теперь не только выставочные проекты, но и такие как MosBuildConnect, который направлен на популяризацию и консолидацию дизайнерского архитектурного общества. Он открыт для всех наших клиентов, для всех посетителей и участников, которых у нас больше полумиллиона.

- А в чем именно отличия? Какие площади у МосБилд, появились новые участники?

 - MosBuild занимает три павильона – 100 тысяч квадратных метров, по площади около 12 футбольных полей, на 10% расположился оконный сектор. На данный момент все места распроданы. Мы продолжаем инвестировать в контент-площадки, форумы. DIY-форум на МосБилде остается мероприятием номер один.

Работаем еще с MosBuild Summit, чтобы обозначить свое присутствие и на конгрессно-форумном рынке. Это проджект часть расширения нашего портфеля.

В 2025 на MosBuild пригласим очень большое количество застройщиков и архитекторов. Изготовим специальные награды для девелоперов. В 2025 число участников превысит полторы тысячи.

На MosBuild планируется 8 контент зон. Это зона строительных материалов, архитектурный лекторий, Decorium, в котором выступят дизайнеры и архитекторы.

Многие из наших проектов реализуют победители премий, которые проводились в 2024. Одна из премий – это МАДА, MosBuild Architecture Awards. В этой премии участвуют молодые архитекторы, которым предоставляется возможность строить архитектурный лекторий и Decorium в рамках МосБилд.

- Сколько ожидается посетителей на MosBuild 2025? 

- В 2025 на MosBuild ожидается около 80 тысяч посетителей из Российской Федерации и из стран ближнего зарубежья.

- Как получить бесплатный билет на MosBuild?

- Онлайн регистрация на МосБилд открыта. Можно зайти на сайт MosBuild, зарегистрироваться и получить бесплатный билет. Мы запустили новый сайт, над которым очень долго работали. Действительно что-то новое, более архитектурное, дизайнерское. Этот сайт более удобен для посетителей.

- У МосБилда юбилей, расскажите немножко о его истории.

- История компании ITE началась в 1995. ITE основана нашими акционерами, которые ее развивали, купили свыше 200 проектов в России и в странах СНГ. Потом ITE вышла на лондонскую биржу и стала более глобальной.

История АйТи началась с МосБилда, поэтому к нему особое отношение у наших акционеров и у всей команды. Все начиналось с маленького проекта, но на сегодняшний день MosBuild стал флагманом строительно-интерьерной индустрии.

В 2019 к нам приезжала выставка Maison Abjé, чтобы посмотреть на контент-проекты, которые реализуются и строятся. Мы продолжаем обмениваться опытом. Сейчас вернулись с Big Five в Дубае, где с интересом посмотрели на их работу.

- Какие задачи ставились перед Вами, когда Вы присоединились к команде ITE? Удалось воплотить их в жизнь?

- К ITE я присоединился в 2018. Задачи стояли грандиозные. В то время, выставка проходила Экспоцентре, где не хватало площадей. Одна из первоочередных задач - организация правильного переезда на другую площадку. Нас интересовал размер здания и удобство подъезда на общественном транспорте, и на автомобилях.

В данный момент Крокус-Экспо единственное пространство такого масштаба, которое позволяет вместить в себя MosBuild.

Второй задачей на MosBuild стояло возвращение потерянных сегментов – оконных технологий и керамики. Провели очень много переговоров. Предоставили все условия, которые просили оконные и керамические фирмы. В том числе, МосБилд вошел в партнерство с медиагруппами, такими как ОКНА МЕДИА. Вы и ведущие участники отрасли нас очень сильно поддержали.

- На мой взгляд, ваше мероприятие отличалось обширной деловой программой. Именно МосБилд начал продвигать масштабные конференции, деловые программы, привлекать определенных звезд разных строительных и дизайн направлений, и это привлекло за собой заинтересованных посетителей.

- Все верно. Это третья задача МосБилда. Мы делали упор на контент программы, привлекли амбассадоров из разных секторов. Среди них и медийные холдинги. Для каждого сегмента, а их у нас 15, строились специальные контент-зоны и это дало свои плоды. На сегодняшний день у нас более полутора тысяч участников, выставка растет. К сожалению, MosBuild в 2025 не помещается на территории, выделенной для него Крокус Экспо.

- Да, на эту тему поступало много вопросов - МосБилд только закончился, а свободных площадей на следующий MosBuild нет. Каким образом Вы распределяете площадки и в каком приоритете?

- Здесь нет никаких секретов. Площади на MosBuild следующего года продаются за месяц до предстоящего мероприятия. На 2026-й продажи начались с 1 марта 2025.

Они распределяются по размеру – сначала заходят компании, которые планируют построить большие стенды, что останется – отдаем под небольшие, чтобы экспозиция выглядела гармонично. Как организатор, мы понимаем, что посетители хотят видеть правильные формы и прямые проходы. Необходимо соблюдать и пожарные ограничения.

Поэтому, сразу после прошлого МосБилда, для компаний, которые планировали построить большие стенды, не находились площади.

Места на следующий МосБилд продаются в течение двух месяцев - 80-90% объема 2026 сформируется в апреле 2025.

- Получается, если компания хочет участвовать в следующем MosBuild, нужно обращаться к организаторам и бронировать экспозицию за год и месяц?

- Все верно. Многие участники к нам обращались в январе с просьбой присмотреть для них локацию, и расставить в правильном порядке на МосБилд 2026.

Понятно, что существует конкуренция, одна организация не хочет стоять рядом с другой, но мы абстрагируемся от этих факторов и следуем своей стратегии, которая никогда не нарушалась – при выделении площадей не имеет значения рейтинг компании на рынке.

Я надеюсь, что в будущем сможем предоставить еще больше территории именно под оконные фирмы.

- Если я за полтора года заявлю, что хочу стенд полторы тысячи метров, Вы разрешите мне это сделать? 

- Конечно да. У нас нет никаких приоритетов, мы разрешим Вам это сделать. Более того, поставим Вас на первую линию на самый большой стенд. Вот и весь секрет, как встать в начале.

- Мы ездили в Китай и заметили повышенный интерес к экспозициям оборудования. Экспозиция со станками на MosBuild 2024 очень ограниченна, не планируете ли расширять экспозицию с оборудованием? 

- Да, конечно, это в планах. В первую очередь, планируем вернуть великий оконный сектор. Вернули ПВХ-окна и алюминий, добавляем стекольные фирмы – их много будет представлено на выставке 2025.

Мы, естественно, следим за всеми тенденциями, которые сейчас происходят на мировом выставочном рынке и хотим предоставить полный пакет для всех посетителей, охватить все сферы производства окна.

Думаю, что в течение 2-3 лет расширим экспозицию оборудования – у Сrocus Expo есть второй этаж, есть возможность добавить несколько залов, которые вместят экспозицию.

- Напоследок, расскажите три секрета, как сделать ивент-событие лидером в отрасли

- Никаких секретов нет. Все компании, которые когда-то выбивались в лидеры, имели самое главное стратегическое преимущество – команду.

Когда вы смотрите в будущее и вся команда заинтересована, она горит что-то делать, вопрос – станете ли вы лидером, отпадает.

- Итак, насколько я поняла, секрет успешного выставочного мероприятия – это, первое – команда, второе – следить за трендами в отрасли и инвестировать в продвижение и рекламу. Яков, спасибо Вам большое. До встречи!