VEKA: Открывая новые возможности. Новая рекламная кампания в интернете 2019

04-04-201909:35
Компания: VEKA / Раздел: Бизнесу

2 апреля компания  презентовала свой стенд в рамках 25-й Международной выставки MosBuild 2019, а с 1 апреля в России стартовала рекламная digital-кампания VEKA в рамках общего продвижения бренда. Так как с этого года компания VEKA разработала и презентовала новую стратегию, архитектуру, айдентику и стиль бренда, а также обновила свое позиционирование, основная цель рекламной кампании – донести это позиционирование до целевой аудитории.

VEKA: Открывая новые возможности. Новая рекламная кампания в интернете 2019

Все подготовленные для продвижения в digital креативы выполнены в единой стилистике, чтобы при каждом контакте с новым форматом узнаваемость бренда повышалась. Помимо имиджевых креативов, в рамках кампании используются продуктовые баннеры с целью рассказать о неоспоримых преимуществах оконных профилей VEKA.

Традиционно рекламная кампания предполагает использование разных типов рекламы: programmatic, таргетированная реклама, видеореклама. Но в текущем периоде было принято решение отказаться от прямой закупки медийной рекламы у площадок в пользу Programmatic по следующим причинам:

  • при прямой закупке не всегда есть возможность выбирать таргетинги по интересам, в связи с чем есть риски, что требуемая ЦА показы просто не увидит;
  • размещение в Programmatic даёт больше возможностей для оптимизации, что позволит получать более высокие показатели по кампании;
  • при размещении разных креативов в рамках одной системы есть возможность в одном окне видеть статистику в разрезе креативов / таргетингов и на основании полученных данных принимать решения о перераспределении бюджета между ними.

VEKA: Открывая новые возможности. Новая рекламная кампания в интернете 2019

В рамках баннерного размещения работа ведётся по следующим направлениям:

  • охват широкой аудитории без учета интересов с целью формирования знания о бренде;
  • показ креативов аудитории с релевантными интересами (аудиторные сегменты по смежных тематикам, посетители ресурсов из тематики «Строительство и ремонт»);
  • ретаргетинг на посетителей сайта, не совершивших целевое действие, с целью напоминания о бренде уже ознакомленной с ним аудитории.

VEKA: Открывая новые возможности. Новая рекламная кампания в интернете 2019

С помощью видеорекламы будут решаться две основные задачи:

  • формирование знания о бренде посредством продвижения информационных видео;
  • продвижение канала VEKA в YouTube.

С целью измерения влияния видеорекламы на потребительское предпочтение и узнаваемость бренда будет проводиться исследование brand-lift. Оно предполагает проведение опроса среди двух аудиторий: тех, кто видел и не видел рекламное видео в интернете. Разница в брендовых метриках между данными сегментами покажет степень влияния видеорекламы на данные показатели.

Programmatic – также известно как Programmatic buying – это любое автоматическое приобретение рекламного инвентаря на веб-странице через торги на аукционе или напрямую, так чтобы гарантировано получить нужное место. Это автоматизация покупки и продажи инвентаря в целях повышения эффективности.

Портал ОКНА МЕДИА рекомендует:

Комментарии (0)

Комментарии (0)

Добавить комментарий

Все комментарии проходят проверку на СПАМ и соответствие правилам ОКНА МЕДИА
Войти с помощью
Имя
Это поле необходимо заполнить.Минимальное количество символов - 2.Максимальное количество символов - 50.
E-mail (Нужен для удаления комментария и получения ответов)
Это поле необходимо заполнить.Bведите корректный адрес электронной почты.
Сообщение
Это поле необходимо заполнить.Минимальное количество символов - 2.Максимальное количество символов - 3000.
Я ознакомился и согласен с правилами сайта Окна Медиа
Отменить
Kupi okno 2h

Окна в вашем городе

+7 (800) 550-56-61(звонки по России бесплатно)Рассчитать онлайнУслуга бесплатна