Как оценить эффективность рекламной площадки в СПК и оконной индустрии – на примере ОКНА МЕДИА

В рекламе сегодня работает «закон» – низкая цена – низкая эффективность и наоборот. Выбор рекламной площадки только из-за низкой цены – ошибочное мнение, которое негативно отразится на продажах и известности компании. Время, когда наличие сайта и размещение рекламных объявлений в интернете давало поток клиентов, прошло. Руководитель или собственник зачастую не в состоянии самостоятельно оценить эффективность рекламы в интернете и понять разницу в рекламных площадках. В итоге, деньги нередко расходуются неэффективно – для «галочки» о проведенной рекламой кампании, с рисками дополнительных затрат на продвижение в перспективе.

Подходить к вопросу выбора нужно комплексно, оценивая стоимость 1 просмотра, количество просмотров «очищенной» целевой аудиторией, известность и авторитетность издания. Как это сделать, расскажем далее, на примере статистики ОКНА МЕДИА.

Измеримые результаты вместо слепой экономии

Часто в рекламных отделах компаний СПК-индустрии нет узкоспециализированных сотрудников, владеющих аналитикой интернет-площадок продвижения таких, как Яндекс.Метрика и Яндекс.Вебмастер, Google Analytics. Без их применения руководители не получают взвешенный анализ интернет-площадок, а выбор сводится к более низкой стоимости рекламы.

Из вида упускаются важнейшие параметры, связанные с оценкой эффективности площадки:

1. Реальная посещаемость.
2. ИКС сайта – индекс качества сайта.
3. «Чистота» целевой аудитории – ЦА сайта – группа людей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются продуктом или услугой.
4. Дополнительные инструменты, повышающие эффективность рекламы и продаж.
5. Известность площадки в отрасли.
6. Законность размещённой рекламы в интернете.

Игнорирование оценки важных показателей рекламных площадок может негативно отразиться на снижении известности бренда, продажах и даже привести к юридическим проблемам и штрафам.

В мире цифрового маркетинга главный вызов – не просто найти аудиторию, а удержать ее внимание и построить с ней доверительные отношения. Разрозненные каналы и одноразовые рекламные кампании уходят в прошлое. На смену приходят интегрированные медиа-экосистемы, где аудитория взаимодействует с контентом единым потоком, а рекламодатель защищён законом.

Именно такие возможности предлагает экосистема отраслевого портала OKНА МЕДИА, его Telegram-канал t.me/oknamedia и ВК https://vk.com/oknamedia_portal.

ОКНА МЕДИА понимает, что цена важна, но еще важнее – стоимость за результат, а точнее стоимость за каждого качественного посетителя. Многие показатели сайта рекламной площадки можно измерить и затем сравнить с другими сайтами. Рекламная площадка должна предоставить прозрачную статистку или доступ к ней, чтобы потенциальный рекламодатель провел свою оценку эффективности размещения по всем необходимым параметрам.

Параметры оценки рекламной площадки

1. Посещаемость сайта целевой аудиторией 

Это один их самых важных критериев при выборе рекламной площадки. Точные данные есть в Яндекс.Метрике, относительно точные на ряде бесплатных сайтов оценивающих посещаемость (например, https://be1.ru или https://www.similarweb.com). Имея статистку за год и стоимость рекламного размещения можно рассчитать цену входа одного посетителя и сравнить ее с разными площадками. Но сравнивать нужно равное с равным, принимая во внимание данные одного периода по Визитам и Посетителям, но без роботов и ботов, чтобы исключить накрутки посещаемости. Чтобы исключить трафик от ботов, необходимо в настройках счётчика выбрать вкладку «Фильтрация роботов» и активировать опцию «Не учитывать посещения роботов».

ОКНА МЕДИА гордится посещаемостью своего сайта!

Посещаемость сайта ОКНА МЕДИА в 2025 году © Яндекс.Метрика

Посещаемость сайта ОКНА МЕДИА, согласно Яндекс.Метрике, составила 675 000 визитов в 2025 году (за вычетом посещения портала роботами).

Посещаемость сайта ОКНА МЕДИА в 2025 году – уникальные посетители © Яндекс.Метрика 

Посещаемость сайта ОКНА МЕДИА составила 530 000 уникальных посетителей в 2025 году или в среднем 44 000 уникальных посетителей в месяц (статистика за вычетом посещения роботами).

2. ИКС сайта (индекс качества сайта)

Это числовой показатель, который Яндекс автоматически присваивает каждому сайту. Он оценивает полезность, релевантность (степень соответствия сайта запросам пользователей) и удобство использования сайта для посетителей, учитывая множество факторов: от поведения посетителей до технических характеристик. ИКС сайта ОКНА МЕДИА за 2025 год вырос на 25% с 440 до 550 пунктов – это объективный показатель, сформированный Яндексом, который говорит об авторитетности, подтверждаемой размещением новостей партнёров в качественной среде. Важно понимать, что, если ИКС сайта снижается, значит у него имеются технические неисправности.

ИКС сайта ОКНА МЕДИА © Вебвизор3. Очищенная целевая аудитория 

Экосистема ОКНА МЕДИА, помимо сайта, имеет каналы в соцсетях, где присутствует различная аудитория, за счет чего получается наиболее полный охват ЦА.

Анализ ЦА помогает:

• Создать релевантный контент – понимать интересы и потребности ЦА, позволяет разрабатывать контент, который будет резонировать с ней, повышая вовлечённость и лояльность;
• Оптимизировать рекламные кампании – знание аудитории, которое помогает выбирать правильные каналы коммуникации и форматы рекламы;
• Улучшать продукт или услугу – обратная связь от ЦА позволяет вносить изменения в продукт, делая его более привлекательным и соответствующим ожиданиям клиентов;
• Посетители на сайте ОКНА МЕДИА, в Telegram-канале и ВК согласно Яндекс.Метрике практически не пересекается (соцсети и мессенджеры 1%) – у каждого канала своя специфика и ЦА.

Источник трафика сайта ОКНА МЕДИА © Яндекс.Метрика 78% (около 413 000 в год или 34 450 в месяц) посетителей заходят на сайт ОКНА МЕДИА через поисковые системы, что в настоящее время является большой редкостью. Введение в нашу жизнь ИИ дало резкое снижение посещаемости большинства сайтов в 2025 году, но посещаемость ОКНА МЕДИА осталась прежней – на сайте присутствуют тысячи полезных статей об окнах и остеклении, которые ИИ рекомендует прочесть пользователям, среди которых – в основном заказчики остекления, архитекторы, дизайнеры, застройщики и девелоперы, чиновники. Именно они являются основными посетителями сайта ОКНА МЕДИА, их можно отнести к группе В2С+B2C. Редакция ОКНА МЕДИА пишет трафиковые статьи с высокой посещаемостью для своих партнёров и как собственный контент – редакторские статьи.

Примеры некоторых редакционных статей ОКНА МЕДИА:

• Как правильно рассчитать размер окон в частном доме? 378 950 просмотров;
• Пластиковая входная дверь – преимущества и недостатки 310 600 просмотров;
• Окно заклинило. Что делать? 217 600 просмотров

При необходимости (по анализу интереса читателей к популярным статьям) ОКНА МЕДИА дополняет материалы в формате опубликованных статей или, в зависимости от объема дополнений – в новых статьях, которые также пользуются популярностью. Примером может служить упомянутая выше статья "Пластиковая входная дверь - преимущества и недостатки". Мы написали на эту тему новую статью – "Пластиковая входная дверь или металлическая – выбираем", существенно переработав и расширив информацию в первоначальной статье. Вторая статья также пользуется популярностью у читателей и уже набрала более 97 000 просмотров.

Высокорейтинговых статей, созданных редакцией, с просмотрами от 20 000 и выше на сайте ОКНА МЕДИА более пятисот, и их число ежемесячно растет.

22% (более 116 000 в год или в среднем 10 000 в месяц) посетителей только B2B заходят на портал ОКНА МЕДИА через ежедневные почтовые рассылки – более 2 000 подписчиков или напрямую на сайт. Если прибавить к аудитории сайта количество подписчиков в Telegram, Vk (ниже будут подробно описаны), получается B2B аудитория – 15 000 уникальных посетителей в месяц.

Стоимость 1 показа баннера на сайте ОКНА МЕДИА в среднем составляет 9-12 рублей при охвате целевой аудитории около 6 000 просмотров в месяц (при условии, что на одном рекламном месте демонстрируются в ротации до 4 баннеров) плюс показы статей заказчика, размещенных за этот период (от 500 до 5000 просмотров каждая) и просмотры новостей, статей, видео в соцсетях (от 500 до 2300 показов). При самом минимальном расчёте общее количество просмотров баннера, статей, новостей, видео на сайте ОКНА МЕДИА и в соцсетях составляет 10 000 просмотров, а стоимость 1 просмотра рекламы 7 рублей для «чистой» B2B аудитории.  

Стоимость 1 просмотра рекламы в трафиковых статьях – 3 рубля при возможном охвате целевой аудитории от 5 000 до 20 000 показов в месяц для смешенной B2B+B2C  аудитории.

4. Соцсети на примере Telegram-канал ОКНА МЕДИА

Соцсети – дополнительные каналы связи с другими ЦА. К примеру, ТГ ОКНА МЕДИА, созданный 2,5 года назад, активно развивается – за 2025 год вырос на 50% подписчиков и на момент написания статьи составляет более 2380 подписчиков. В2В посетители – участники рынка остекления, желающие владеть актуальной информацией, аналитическими данными от ОКНА МЕДИА и знать о проводимых мероприятиях. Это не накрученные боты, а живые люди, чей интерес можно измерить через вовлеченность (реакции, комментарии, CTR).

 Telegram-канал ОКНА МЕДИА © Telegram Количество подписчиков в соцсетях нужно суммировать со статистикой посещаемости сайта. Просмотры постов в соцсетях нужно суммировать с просмотрами новостей, статей, видео на сайте.

5. Время нахождение на сайте, глубина просмотров и отказы

Это косвенные, но важные показатели, показывающие качество аудитории сайта и его работы, а значит эффективность размещения рекламы.

Среднее время нахождение пользователя на сайте не должно составлять менее 40 секунд, иначе пользователь просто не успеет увидеть рекламу или ему не интересен сайт и контент на нем. Время нахоженные на сайте ОКНА МЕДИА в среднем за 2025 год составляет 1 минута 9 секунд (69 секунд), что считается высоким и отличным показателем. Сравните это время со своим сайтом или другими площадками.

 Время нахождение на сайте ОКНА МЕДИА 2025 год © Яндекс.Метрика 

Глубина просмотров пользователями – число страниц, которые в среднем просматривают за одно посещение. На ОКНА МЕДИА – это 1,5 страницы, что является отличным показателем.

Глубина просмотров на сайте ОКНА МЕДИА 2025 год в среднем полторы минуты © Яндекс.Метрика 

Процент отказов – ни один ресурс не застрахован от случайных входов или быстрых уходов с сайта (просмотр менее 20 секунд), но чем меньше этот показатель, тем больше сайт нравится читателям. В 2025 году у ОКНА МЕДИА отличный показатель – всего 15,6% отказов. Плохим показатель считает от 25% и выше. 

Отказы на сайте ОКНА МЕДИА 2025 год всего 15,6%, что считается очень хорошим показателем. Значит сайт интересен целевой аудитории  © Яндекс.Метрика ОКНА МЕДИА готов предоставить данные по посещаемости сайта, которые действительно важны для расчета эффективности, а не просто красивые, но пустые цифры в медиа-ките. Партнеры ОКНА МЕДИА приобретают не абстрактный баннер с возможностью размещения рекламных материалов, а доступ к целевой «очищенной» аудитории.

6. Известность ресурса в отрасли

Известность ОКНА МЕДИА в ретроспективе за 2 года © Word.stat.ru

Известность и авторитетность ресурса в отрасли отмечена многократными наградами ОКНА МЕДИА, как «Лучшего СМИ в области СПК». За более чем 20 лет работы ОКНА МЕДИА, издание, которое завоевало доверие среди участников рынка светопрозрачных конструкций, благодаря глубокой экспертизе в области СПК-конструкций и профессиональной команде, с опытом работе в отрасли от 25 до 30 лет.

7. Защита партнеров в маркировках рекламы

Многие рекламодатели даже не подозревают, что могут «попасть» на огромные штрафы, размещая свои материалы на площадках, которые не маркируют рекламу или делают это с нарушениями. К сожалению, на рынке СПК это частое явление.

Редакция ОКНА МЕДИА для своих клиентов полностью сняла заботу и «головную боль» о получении Еридов (Erid) и отправки отчетов с их статистикой, и автоматизировала эти процессы.

Что такое Ериды и маркировка рекламы?

С сентября 2022 года в России действует закон №347-ФЗ «Федеральный закон о внесении изменений в Федеральный закон о рекламе», который обязывает маркировать каждую и любую рекламу в интернете, включая Telegram и другие СС. Маркировка подразумевает добавление пометки «Реклама» и уникального токена Erid в каждый рекламный пост, новость или статью. Если этих элементов нет, то пост, новость, статья, видео, баннер –считаются не промаркированными. За нарушение маркировки предусмотрены административные штрафы по статье 14.3 КоАП РФ размером до 500 000 рублей за каждое нарушение.

 Процедура получения токена (Ерида) на каждый креатив:

• Токен на каждый уникальный креатив необходимо получить до его публикации, за исключением рекламы, которую невозможно зарегистрировать заранее (прямые эфиры, открытые репортажи и т.д.);
• Каждый рекламный креатив должен иметь свой уникальный токен. Если вносятся изменения в креатив, необходимо получить новый токен;
• При размещении одинакового креатива на разных площадках, достаточно одного токена, но в системе отчетности требуется указать все площадки размещения и статистика отправляется с каждой.

Кто несет ответственность за отсутствие маркировки

Ответственность за размещение рекламы без маркировки несут ВСЕ участники рекламной цепочки:

• Рекламодатель – компания или эксперт, чей продукт продвигается;
• Площадка – владелец сайта или канала, где вышел материал или пост;
• Распространитель – SMM-агентство или блогер, опубликовавший пост, статью, видео или любой другой креатив (может отсутствовать в цепочке).

ОКНА МЕДИА в рекламных договорах с партнерами несет ответственность за процедуру маркировки и отчетности за рекламу. Для этого мы разработали и внедрили программное обеспечение по автоматическим маркировкам рекламы и отчетности по ним.

В 2026 году предусмотрены штрафы за отсутствие или неправильную маркировку рекламы (статья 14.3 КоАП РФ):

1. Токен получен, но реклама размещена без токена, без пометки «Реклама» или без указания рекламодателя:

• для ИП и должностных лиц – от 4 до 200 тыс. руб.;
• для юрлиц – от 100 до 500 тыс. руб.

2. Реклама размещена без токена (не получен) или разместили недостоверный токен:

• для ИП и должностных лиц – от 100 до 200 тыс. руб.;
• для юрлиц – от 200 до 500 тыс. руб.

Некоторые площадки получают токены на креативы, но статистику к ним не привязывают и в последствии не оправляют отчеты в ОРД, а рекламодатель не подозревает, что и в этом случае он может заплатить штраф.

3. Рекламу выложили с «правильным» токеном, но сведения в ОРД не передали, передали частично или нарушили сроки передачи:

• для ИП и должностных лиц – от 30 до 100 тыс. руб.;
• для юрлиц – от 200 до 500 тыс. руб.

Учитывая, что с штрафы платятся за каждый креатив, несложно представить, какие проблемы может принести несоблюдение закона.

Судебная практика по нарушению получения токенов в интернете уже есть и ее число будет расти.

Услуги от ОКНА МЕДИА – все в одном пакете 

Портал ОКНА МЕДИА предлагает широкий спектр услуг для своих партнеров, включая пакетный вариант:

• Комплексные пакеты по размещению рекламного баннера и PR (новости, статьи, видео) на сайте ОКНА МЕДИА и социальных сетях Telegram, VK;
• Оказываем услуги по написанию продающих SЕО статей с высокой посещаемостью, «работающие» долгие годы;
• Снимаем видеоинтервью и готовим их тестовые версии с собственниками и руководителями крупнейших компаний в отрасли СПК;
• Снимаем тематические Видео для продвижения компаний и их продуктов;
• Снимаем и пишем отраслевые репортажи с выставок, заводов, конференций в России и за рубежом;
• Организуем и проводим экскурсионные обучающие мероприятия с посещением ведущими отраслевых предприятий в мире;
• Делаем уникальные статистические доклады на мероприятиях партнёров, конференциях, обладая собственной аналитикой по многим сегментам рынка СПК;
• Организуем собственные конференции совместно с партнерами.  

Партнерство с порталом ОКНА МЕДИА – выгодное вложение для рекламодателей, которые считают деньги и хотят результата.

Вывод 

Реклама в будущем – не просто размещение, это создание постоянного открытого текстового и видео диалога с целевой аудиторией. Интернет-портал ОКНА МЕДИА предлагают готовую, живую и вовлеченную экосистему, где ваш бренд может:

• Продемонстрировать экспертизу;
• Вступить в непосредственный диалог с аудиторией;
• Получить измеримый результат и открытую статистику.

Это не расходы на рекламу. Это инвестиция в коммуникацию с качественной, собранной и лояльной аудиторией на ее собственной территории.

Мы готовы рассказать о вашей компании, ее продукции и преимуществах нашей аудитории? Давайте обсудим, как интеграция с ОКНА МЕДИА может решить ваши бизнес-задачи.

info@oknamedia.ru, +79257408059